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乐活族又称乐活生活、洛哈思主义、乐活,是一个西方传来的新兴生活型态族群,是由音译LOHAS而来。LOHAS是英语LifestylesofHealthandSustainability的缩写,意为以 ...
乐活族又称乐活生活、洛哈思主义、乐活,是一个西方传来的新兴生活型态族群,是由音译LOHAS而来。LOHAS是英语Lifestyles of Health and Sustainability的缩写,意为以健康及可持续发展的型态过生活
历史与特色[编辑]此名词最早出现在1998年的书籍《文化创造:5000万人如何改变世界》,作者是美国社会学家保罗·雷(Paul H. Ray),书中对LOHAS族的定义为“一群人在做消费决策时,会考虑到自己与家人的健康和环境责任。”据估计这一族群的市场,在美国就达到有2,289亿美金。乐活族的特色是身体力行他们关心的环保议题,除了消费对健康有益、保护环境的商品,也鼓励大家改变消费态度。在做消费决策时,会考虑到自己与家人的健康和环境责任。
欧美国家开始研究与LOHAS相关的议题,在2006年美国加州所举办的LOHAS研讨会中提及,有30%的美国成人(约6,300万)过着这种生活方式,其市场的产值约有2,289亿,其中,永续经济占764.7亿、健康照顾占307亿、健康的生活型态占300亿、个人成长占106.3亿、生态生活占811.9亿[1]。乐活市场投资人很多都是因为自己身体力行,接触到LOHAS概念的影响成为了乐活族。
快快乐乐,用心生活。
多数的乐活族的生活价值观和下列有关:
LOHAS中,H(Health)指的是“健康的饮食、生活、身心灵的探索与个人成长。”健康的生活型态像是近年逐渐被提倡的生机饮食法、营养补充品等;而最近热门的运动瑜伽,或是中医、自然疗法、个人成长的出版品等,则都是现代人对于身心灵健康的追求。
而S(Sustainability)指的是“生态永续的精神”,例如可重复使用的能源,或是有机、可回收的产品。
市场研究[编辑]在各个国家现在正在进行许多乐活族的研究,目前在美国的资料显示,约有32.3%的成人可代表为乐活族,也就是有6千8百万左右的消费者属乐活族。
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